Análisis de la situación actual

ANÁLISIS PESTEL

DEFINICIÓN

El análisis PESTEL (político, económico, social, tecnológico, ecológico y legal), es una de las herramientas de análisis de la situación actual, que nos permite revisar, que está pasando, en los diferentes macro ambientes en los que toda empresa se desarrolla.

PARA QUÉ SIRVE

Es de gran utilidad para la realización de planes de negocio, estratégicos, financieros, de marketing y de ventas.

FORMA DE ELABORARLO

Se trata de establecer, el impacto, tanto positivo como negativo que podría sufrir la empresa desde los diferentes rubros que se analizan. De esta manera se puede estar preparado para mitigar las amenazas y aprovechar las oportunidades que se identifiquen.

Para esto es importante, revisar diferentes fuentes con datos actualizados, tales como libros, revistas, periódicos, portales web debidamente verificados (FMI, Banco Mundial, CAF, BID, ministerios, municipios, CESLA, CEPAL, universidades, etc).

No es un análisis que se puede realizar en media hora, no, se necesita de mayor tiempo.

La idea es revisar acontecimientos políticos de actualidad, por ejemplo, paros de sindicatos, decisiones económicas de los gobiernos locales, nacionales e incluso de otros países. Acuerdos a los que se llegue en los diferentes bloques económicos en todo el mundo que tenga impacto local.

También se deben tomar en cuenta cambios que se han dado o estén por darse en el ámbito social, es decir, en educación, asuntos laborales, de salud, delincuencia, vivienda, etc.

Cómo la tecnología ha venido desarrollándose y cómo se prevé que afectaría a las empresas.

Los derechos y deberes desde el punto de vista ecológico y cualquier situación que responda a leyes recientemente aprobadas o que estén por aprobarse.

A continuación, se expone un ejemplo de rubros que se deberían considerar para la realización de un análisis de PESTEL:

ASPECTOS POLÍTICOS

  • Año electoral
  • Cambio de presidente de la nación, ministros, alcaldes, congresistas, etc.
  • Clima político
  • Corrupción
  • Facilidades para creación de negocios

ASPECTOS ECONÓMICOS

  • Firma de tratados de comercio exterior
  • Inflación proyectada
  • Medidas arancelarias
  • Incentivos al sector exportador
  • Tasas de interés
  • Bonanza o crisis económica (nacional, regional, mundial)
  • Condiciones de financiamiento

ASPECTOS SOCIALES

  • Desempleo
  • Delincuencia
  • Inversión en el sector de salud
  • Epidemias
  • Cambios en los gustos y en las modas
  • Cambios en el nivel de ingresos
  • Gasto medio de las familias
  • Calidad de vida
  • Confianza del consumidor

ASPECTOS TECNOLÓGICOS

  • Nivel de conectividad proyectada (facilidad para el acceso a internet)
  • Inversión gubernamental en desarrollo de las TIC
  • Inversión en investigación y desarrollo
  • Nuevos productos
  • Cambios en tecnología móvil
  • Capacidades de desarrollo de apps

ASPECTOS ECOLÓGICOS

  • Tendencias en el cuidado del medio ambiente
  • Facilidad o dificultad de obtener certificaciones ambientales
  • Normas para procesar residuos de producción
  • Preocupación sobre el calentamiento global
  • Regulación sobre el consumo de energía y el reciclaje de residuos

ASPECTOS LEGALES

  • Leyes que estén por aprobarse
  • Leyes recientemente aprobadas
  • Leyes sobre empleo
  • Derechos de propiedad intelectual
  • Leyes de salud y seguridad laboral
  • Sectores protegidos y regulados
  • Seguridad social
  • Derecho internacional
  • Leyes sobre competencia

Considerando los diferentes rubros en cada uno de los aspectos, se debe especificar (detallar) lo que impactaría positiva o negativamente al negocio.

Este análisis contribuye a la realización del análisis FODA.

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